Waarom zingeving in werk belangrijk is voor marketing en communicatie professionals

Veel marketing en communicatie professionals vragen zich tegenwoordig af of hun werk écht betekenis heeft. Dit geldt niet alleen voor starters en jonge generaties, die bekendstaan om hun interesse in maatschappelijk relevante banen, maar juist ook voor professionals met meer ervaring. Beide groepen voelen vaker de behoefte om iets te doen wat verder gaat dan salaris, status of een mooie titel.

Uit onderzoek blijkt dat wanneer medewerkers hun werk als betekenisvol ervaren, dit sterker bijdraagt aan hun betrokkenheid, tevredenheid en inzet dan beloning of doorgroeimogelijkheden. Ontbreekt die ervaring, dan neemt de kans op vertrek significant toe, vooral bij jongere generaties¹.

Voor jongere generaties is zingeving vaak een logische factor bij het kiezen van een baan. Zij zijn opgegroeid in een tijd waarin maatschappelijke betrokkenheid belangrijk is. Voor ervaren professionals ontstaat die behoefte vaak door veranderingen in het leven of momenten waarop je gaat nadenken over wat je echt belangrijk vindt. Deze zoektocht naar betekenis in werk is niet vreemd, maar juist gezond. Het leidt tot meer plezier in het werk en betere prestaties.

Ook bedrijven profiteren hiervan. Uit recente data blijkt dat medewerkers die hun werk als ‘zeer betekenisvol’ beschouwen, gemiddeld een uur extra per week werken (+2,5 % productiviteit) en ongeveer twee dagen minder verlof per jaar opnemen. Dit kan resulteren in een productiviteitswinst van circa 26 % ten opzichte van werk dat als minder betekenisvol wordt ervaren².

Deze ontwikkeling is niet alleen belangrijk voor de professionals zelf. Ook voor bedrijven en organisaties is het belangrijk om te weten dat ervaren kandidaten steeds vaker kijken naar zingeving. Opdrachtgevers die kunnen laten zien dat hun projecten of missie betekenis bieden, zijn aantrekkelijker voor deze kandidaten.

Wat betekent zingeving precies?

Zingeving betekent dat je werk doet dat voor jou waardevol is. Dat kan gaan om maatschappelijke relevantie, persoonlijke groei, ontwikkeling of het gevoel onderdeel te zijn van iets belangrijks. Wat voor jou waardevol is, kan voor iemand anders anders zijn. Het belangrijkste is dat het werk dat je doet past bij wat jij echt belangrijk vindt.

Uit onderzoek van Harvard Business Review³ blijkt dat ruim 9 van de 10 medewerkers bereid is om een deel van hun salaris in te leveren voor werk dat zij zinvoller vinden. Zij zouden zelfs gemiddeld 23 procent van hun levensinkomen willen opgeven voor betekenisvol werk. Dit laat zien dat het goed is om regelmatig stil te staan bij waarom je je werk doet.

Hoe merk je dat je zingeving mist?

Je merkt niet altijd meteen dat je zingeving mist in je werk. Toch zijn er wel signalen die erop kunnen wijzen. Je merkt bijvoorbeeld dat je werk steeds meer routine wordt. Je voelt je minder trots of betrokken bij je werk en projecten. Misschien word je zelfs cynisch of praat je over je werk als iets dat je nu eenmaal moet doen, zonder enthousiasme.

Dit is geen reden om je meteen zorgen te maken, maar wel een goed moment om even stil te staan. Wat geeft jou energie en plezier in je werk?

Waarom ervaren professionals soms kritischer kijken

Professionals met veel ervaring kijken vaak kritischer naar hun werk en loopbaan. Naast kennis bouw je ook persoonlijke inzichten op. Hierdoor veranderen soms ook je prioriteiten. Grote veranderingen zoals het krijgen van kinderen, verhuizen of een nieuwe fase in je carrière kunnen ervoor zorgen dat je anders naar je werk kijkt.

Deze ervaren professionals willen hun kennis en ervaring vaker inzetten voor grotere doelen of meer voldoening halen uit hun dagelijkse werk. Voor opdrachtgevers betekent dit dat ervaren kandidaten niet alleen kijken naar de opdracht zelf, maar ook naar het grotere plaatje. Wat dragen ze bij? Wat leren ze? Hoe sluit het aan bij hun persoonlijke waarden? Bedrijven die deze vragen kunnen beantwoorden, winnen vaak het vertrouwen van deze ervaren professionals.

Hoe wij bij BLYNKT hierbij kunnen helpen

Wij zien steeds vaker dat ervaren marketing en communicatie professionals behoefte hebben aan werk dat goed aansluit bij hun persoonlijke waarden. In onze gesprekken besteden we aandacht aan wat iemand gelukkig maakt. We kijken samen welk type opdracht goed past en wat iemand nodig heeft om gemotiveerd te blijven. Wij hebben hiervoor geen kant-en-klare oplossingen, maar we helpen kandidaten wel om bewuste keuzes te maken. Zo vergroten we de kans op opdrachten die aansluiten bij wat iemand belangrijk vindt.

Praktische tips om zelf meer zingeving te vinden

Een paar tips om zelf te ontdekken wat voor jou betekenis geeft in je werk:

• Denk regelmatig na over wat jij belangrijk vindt. Welke waarden maken werk voor jou waardevol?
• Kies bewust voor opdrachten die aansluiten bij je persoonlijke interesses of maatschappelijke betrokkenheid.
• Maak een lijst met sectoren waarin je graag zou werken. Dit geeft richting aan je keuzes.
• Vraag vrienden, familie of collega’s wat volgens hen goed bij jou past. Soms zien anderen dingen die je zelf niet ziet.
• Investeer in jezelf met trainingen of coaching. Ook dit kan helpen bij het vinden van meer betekenis in je werk.
• Neem bewust de tijd om uit te zoeken wat zingeving voor jou betekent. Vaak zijn er meer mogelijkheden dan je denkt.

Wat betekent dit voor opdrachtgevers?

De behoefte aan werk met betekenis is geen tijdelijke trend, maar een ontwikkeling die steeds belangrijker wordt. Opdrachtgevers die dit begrijpen, trekken makkelijker goede kandidaten aan. Dit zorgt ervoor dat medewerkers gemotiveerder zijn, beter presteren en langer blijven.

Hoe kun je hier als opdrachtgever mee omgaan?

• Vertel duidelijk wat het doel is van een opdracht en waarom het belangrijk is voor je organisatie.
• Geef ruimte aan professionals om hun kennis en ervaring op hun eigen manier in te zetten.
• Maak duidelijk wat jouw missie en waarden zijn. Zo kunnen kandidaten zien of die aansluiten bij hun eigen waarden.

Conclusie: zingeving is persoonlijk en belangrijk

Zingeving is geen modewoord, maar een belangrijk thema, vooral naarmate je verder komt in je carrière. Wat voor jou zinvol is, kan anders zijn dan voor anderen. Wij merken dat aandacht voor zingeving zorgt voor meer werkplezier en tevredenheid.

Wil jij ontdekken hoe je meer betekenis kunt vinden in je werk? Of wil je als opdrachtgever bespreken hoe je beter kunt inspelen op deze behoefte? Neem gerust contact met ons op. Wij denken graag met je mee.

¹ Lysova, E. I., Fletcher, L., & El Baroudi, S. (2023, July 12). What Makes Work Meaningful? Harvard Business Review. Retrieved from https://hbr.org/2023/07/what-makes-work-meaningful

² Guidant Global. (2023). Creating more meaningful work. Retrieved from https://www.guidantglobal.com/news/creating-more-meaningful-work/

³ Achor, S., Reece, A., Kellerman, G., & Robichaux, A. (2018, November 6). 9 Out of 10 People Are Willing to Earn Less Money to Do More Meaningful Work. Harvard Business Review. Retrieved from https://hbr.org/2018/11/9-out-of-10-people-are-willing-to-earn-less-money-to-do-more-meaningful-work